在 SEO 中，不乏理论和最佳实践但实验才是真正让这个伟大的行业向前发展的原因今天所有的最佳实践都是过去实验的结果——失败和成功我们在 SEO 中所做的一切都是学习和改进的机会这就是为什么我喜欢做SEO 测试和实验。
虽然谷歌可能会透露一些零碎的信息，但他们永远不会告诉我们我们需要知道的一切，以将我们的 SEO 策略从普通的发展到独角兽的领域今天我想分享我们今年做的六个令人兴奋的SEO实验，我们从中学到了什么，以及这一切意味着什么。
1.自然搜索点击率重要吗？我们知道机器学习——包括Google RankBrain——正在改变我们所知道的 SEOGoogle 已经在每次搜索中使用 RankBrain，它会影响“很多”查询RankBrain（或其他基于机器学习的元素）是否会影响排名？如果是这样，怎么做？嗯，这正是我们想要找出的：自然搜索的良好点击率是多少。
在这个实验中，我们从 Google 的 Search Console 中为 WordStream 网站查看了一组1,000个关键字我们发现非常有趣4月份，最高职位的平均点击率为22%到7 月，这一比例增加到24%，到9 月增加到27%。
因此，我们的数据清楚地表明，排名靠前的结果在9 月份的点击率最高同时，另一方面，数据显示较低位置（4-10）的点击量比以往任何时候都少显然，点击曲线正在弯曲我相信这正是您希望从机器学习算法中看到的——它是关于提供最佳答案（基于最高的用户参与度），这意味着需要向下滚动并点击较低结果的人会更少。
那么自然搜索点击率重要吗？是的！比以往任何时候都多2.有机点击率是有机搜索排名因素吗？所以我们已经确定点击率很重要但是自然点击率和自然搜索排名之间的关系是什么？许多在谷歌工作的人表示，他们不使用点击率来进行排名。
但是当他们这样说时，他们的意思是他们不将其用作“直接”信号会不会是点击对谷歌的搜索结果有间接影响？我们决定通过一项旨在确定点击率是否影响 SEO 排名的实验来找出这个问题的答案本实验的目的是查看自然搜索 CTR 和自然搜索位置之间是否存在任何明确的关系。
最大的挑战是，将 CTR 和排名分开就像将 Kanye West 与他的自我分开一样因此，我们试图通过观察自然搜索 CTR 减去预期 CTR 之间的差异来分离 CTR 和排名之间的自然关系：在查看我们的数据后，我们发现，平均而言，超过给定位置的预期平均有机 CTR 的页面更有可能排在前四位。
这些是独角兽！例如，如果某个页面的预期点击率超过给定位置20%，则可能会出现在位置1此外，未能超过预期自然搜索 CTR 的页面更有可能出现在第6-10位这些是驴例如，如果页面低于给定位置的预期点击率6%，则可能会出现在第10位。
那么，根据数据，点击率会影响自然搜索排名吗？看起来确实是这样！3.重写你的标题可以提高你的点击率吗？因此，如果您因获得更高的点击率而获得奖励，那么提高点击率的最佳方法是什么？如果人们什么也没看到，他们会在 SERP 中看到您的标题。
您的内容可能非常棒——但如果标题很无聊，他们不会点击它搜索引擎优化已经发展像现在是2008年那样写标题标签是愚蠢的！WordStream 一直试图摆脱过度“优化”的“SEO 标题”，例如：“游击营销：20多个脱颖而出的示例和策略”。
那个旧标题遵循“搜索引擎优化最佳实践”最重要的关键字在前面，所有内容都在60个字符以内但这有点像打鼾，对吧？所以我们进行了一个小小的 CTR 优化实验我们的内容和 SEO 经理 Elisa Gabbert 仅将帖子的标题更改为“20多个令人瞠目结舌的游击营销示例”。
新标题更接近这个超级成功的标题模板，它突出了列表格式、情感影响和内容类型（示例）：文章文本、图像、链接或您能想到的任何其他内容均未触及更新标题后，文章点击率从1%上升到4.19%，排名第5 位（从第8 位上升）。
那么你可以通过改变你的标题来增加你的点击率吗？是的！不要无聊！写出人们会疯狂点击的精彩标题（只要确保它们背后的内容支持它们）4.网站参与率会影响自然搜索排名吗？创建可点击的标题非常重要，但目标不仅仅是创建点击诱饵。
您还必须拥有出色的参与度指标如果人们感到被骗并立即返回 SERP，Google 可以检测到这一点停留时间真的很重要现场停留时间比跳出率更能代表停留时间我的理论是谷歌使用停留时间（我们无法衡量，但与现场时间成正比）来验证点击率。
这些指标帮助谷歌确定用户最终是否得到了他们正在寻找的东西（即成功的搜索）那么参与度指标（跳出率、网站停留时间、转化率）会影响自然搜索排名吗？为了检验这一理论，我们收集了一些参与率数据首先，我们查看了我们排名的页面/关键字的跳出率是否与其排名有任何关系：。
看到图中的那个“扭结”了吗？有点难以错过，对吧？跳出率低于76%的着陆页更有可能出现在前四个位置之一但跳出率为78%或更高的着陆页更有可能出现在第5 位或更低的位置现场时间呢？此图表显示，如果您的关键字/内容对在网站上的时间很长，那么您更有可能处于1 到6 位的有机排名前列。
但是，如果平均参与度较低，那么您更有可能处于第7 位或更低的位置以及转化率如何？该数据表明，更高的点击率往往会带来更高的转化率：
为什么是这样？因为如果您能让某人兴奋地点击您的报价，那么这种兴奋通常会持续到购买或注册更高的点击率、参与率和转化率会带来更多的潜在客户和销售但我相信这些数据清楚地证明了提高参与度指标和转化率也将导致更好的自然搜索排名。
5.参与度指标会影响精选片段的选择吗？Google 的精选片段出现在自然搜索结果上方的所谓位置0 中，以文本、列表、图像和图表等形式出现但是谷歌的算法是如何挑选精选片段的呢？首先，我想了解 Google 的传统自然搜索排名因素是否会影响您的网站是否被截断。
所以我查看了 WordStream 网站获得的981个片段的数据
显然不是否则，排名靠前的位置每次都会获得片段Google 提供了从第2 页到第71位的内容的片段！拥有清晰简洁的页面副本显然也很重要但是，再一次，字数并不是全部因此，在将其视为与获得 Bing 奖励积分相关的搜索片段后，我们深入研究了该页面。
我们从 Google Analytics 和 Search Console 数据中发现了两件有趣的事情：异常高的点击率（21.43%），尽管它的平均排名为10现场停留时间异常高（14:30），比现场平均时间高3 倍。
那么参与率在精选片段的选择中是否起作用？我绝对相信！6.自然排名和社会份额之间的真正关系是什么？大约五年来，我们已经听说社交份额和自然搜索排名之间的相关性高得离谱（参见SearchMetrics和Moz所做的排名因素研究）。
许多人认为社交分享是一种排名信号，尽管谷歌每次都拒绝这一点我的信念是，重要的不是可见的社交份额更重要的是具有高度的社会参与度因此，我们对其进行了测试，以找出有机排名和社交分享之间的真正关系这是我们发现的：。
该数据显示，参与率超高（超过6%）的 Facebook 帖子的自然搜索点击率也超出预期换句话说，如果您的 Facebook 参与度比平均水平高4 倍，那么您的自然搜索点击率就会比平均水平高4 倍为什么是这样？好吧，我相信使人们在社交媒体上分享内容的相同情绪也会使人们在 SERP 中看到这些相同的内容时点击它们。
对于点击率异常高的头条新闻尤其如此独角兽内容的相关性要强得多（那些“轰动一时”的内容为您的网站带来的流量是其他大多数驴内容加起来的10-100倍）具有高社交参与率的独角兽几乎总是具有高有机点击率，反之亦然。
与驴含量的相关性明显较弱驴的参与率有时很高，有时参与率很低点击率也是如此，有些高，有些低所以，是的，高社交参与率与高点击率相关，反之亦然这就是搜索和社交之间的真正关系这完全取决于您的内容的吸引力！这是什么意思呢？
正如这五个实验所强调的那样，搜索引擎优化正在继续以一种根据人们与您的内容互动的方式来奖励您的页面和网站的方式发展这意味着优化参与度至关重要换句话说：为人们优化！写标题，让他们点击，然后通过发布令人惊叹且令人难忘的内容来奖励他们的点击，让他们想要留在您的网站上并分享您的东西。
