一风端，美丽阅读的创始人，前南方系媒体人我很敬佩的人敬者，敬重也，风端身上依然有着南方系的那种情怀佩者，佩服也风端并不矫情，而且还很罕见地极具理科生的技术思维双料码农，会写程序，会写文章昨儿三更半夜的，我和风端就搜索这个话题，在一个群里聊了很久。
蛮有意思的一场对话二搜索有两件事，是非常了不起的第一件事是搜索的排序机制第二件事，有点得罪人，就是竞价排名前者大抵算在产品逻辑上，后者大抵算在商业逻辑上搜索结果如何排序，这件事在谷歌那里，叫Page Rank。
我一直推测，因为谷歌的两个创始人在做谷歌时是博士生在读，他们应该受了学界重要度排名的启发一个学者是否属于大拿，并不取决于ta生产了多少内容（姑且就说论文，美国很多学者都是混到终身教授无职称之忧了，才开始写书），而取决于两点：其一，ta的论文被别人的论文的引用率；其二，这个别人，是不是牛人。
引用率越高，别人的牛人程度越高，这位学者越大拿一张网页，越重要，它在搜索结果里排序越前网页的重要度取决于：1、这个网页所在网站的域名在别的网站中出现的次数2、这个别的网站，重要度是否高这两点和学界排名，极其类似。
上述的看法，其实是互联网圈里类似“常识”的东西风端认为，搜索引擎用重要度来替换准确度站在用户这一头，当然希望搜索结果越准确越好但这个有点主观判断一个结果是否呈现出用户希望的“信息准确”，其实标准不一但如果这张网页属于在重要度极高的网站里，有理由推论，这个信息可能很准确。
我虽然不是很赞同重要度就是准确度，但想想也没其它更好的法子了现实社会中也是这样，一个大牌教授不见得句句话都对，但教授既然很大牌，ta说的话总是值得一听——这个思维方式虽然有些问题，但现实社会真得也就是这么运作的。
无论是谷歌，还是百度，在正常的搜索结果里，基本上排序的核心机制，都和重要度有关是，正常的搜索结果，自然排名竞价排名，不是正常的搜索结果三很多人在讨伐百度的竞价排名机制不过我并不认为竞价排名有什么问题谷歌的模式，尽管不叫“竞价排名”，其实结果一样。
百度其实曾经声称过放弃竞价排名，改用凤巢系统我还是觉得，也就换个名字而已字面意思看：竞争出价，获得排名这就叫竞价排名竞价排名非常牛的一个地方在于：买方（广告主）出价由于是买方出价，价格就会非常有利于卖方（搜索引擎）。
一般媒体做广告业务，都是卖方竞价特别火的某个媒体内容能做到买方出价，比如央视标王但对于大多数媒体以及大多数的媒体内容，都是卖方出价的竞价排名是喂大搜索的重要利器谷歌早期的竞价排名模式是：左侧搜索结果不竞价，右侧放广告的地方，做竞价。
风端的用语是：google本来附广告的基本逻辑是，你找结果的同时，眼角余光可能会看到相关的广告，如果你正好需要，就点过去呗谷歌的竞价排名，一开始的确不影响搜索结果但后来，谷歌也是有变化的这是一张我大概五六年前截的谷歌页面，谷歌中文版左侧有添加广告：。
彼时，百度的平板电脑搜索结果是这样的：
百度和谷歌这两张图，有区别。后面再讨论。这里我只是想说：两个搜索引擎的左侧搜索结果，都是出钱的，排在前头。其实直到今天，谷歌依然在卖头部：
我总有一种感觉，谷歌是因为退出中国了，所以客户比较少了，投放者不多，才会让很多人以为，谷歌不卖头部广告了竞价排名不仅卖头部，还卖尾部这让钛媒体的赵何娟认为：竞价排名混在搜索结果之中（因为第二页还有正常的搜索结果）。
但谷歌其实也卖尾部。
而且我认为，卖尾部，谈不上广告混在了搜索结果之中一个很重要的结论是：出钱就可以买到搜索的好位置，这件事，没什么不对的认为这个法子不对的，都是不懂搜索引擎商业模式的人四但在具体实施中，谷歌和百度，是有区别的。
百度早年的时候，卖位置到了“疯狂”的地步：它可以把前三页全卖掉谷歌即便开始卖左侧位置，一直很克制基本上，就是卖头部两条百度后来在舆论的批评下，开始有所收敛这个舆论我指的是官媒央视在桌面时代，百度手持流量分发大杀器，没点背景的媒体（包括网络媒体），压根不敢对百度说三道四。
但百度依然卖了不少位置从前面那个平板电脑的截屏对比可以看到，百度卖的位置，比谷歌多（百度卖了四条，谷歌卖了两条）一个更重要的区别在于，对广告的“标注”问题百度不是不标注，它底下推广两个字，就是一种标注（百度死活不用广告两个字的，因为它一直坚持，它做的不是广告）。
百度在这四条平板电脑的广告里，其实是衬了一个底色，但相当不明显。比起谷歌那个很清晰的色差，几乎可以用没有色差来形容。
这是我今天对百度“近视眼”的搜索截屏它卖了五个位置，标注了“推广”，但区分不明显所以，对于百度来说，竞价排名并没有问题，问题在于，具体实施的时候，百度的吃相并不好看，而且，的确容易引起用户对广告还是正常搜索结果的混淆。
风端发明了一个词，叫“混淆度”意思是：以广告区的表现形式往搜索结果的方向混淆风端认为，谷歌退出中国之前，这个值很好，基本不会让你混淆，可以打1分这两年由于开始售卖左侧，可能会让你混淆，那就要打2-3分了。
而百度，混淆度远远超过了谷歌，近乎于7-8分所以，百度的竞价排名，不及格我同意五我的一个前同事项久大问了一个问题百度竞价排名（推广）和自媒体内容植入（软文）有本质区别吗？这个问题是两天前提出来的，昨天，我有了答案。
百度竞价排名是偏向于“原生广告”的原生广告，这个词很受纽约时报喜欢原生广告其实是一种内容营销，长篇大论地为付费企业说好话但原生广告和软文的本质区别在于：它不掩盖其中的利益关系，而是堂而皇之地进行标注：这是企业付费文章。
所以，原生广告比软文更尊重消费者知情权但这个标注，有着强标注和弱标注之分谷歌是强标注，百度是弱标注但他们总是标注了，所以不是软文性质但竞价排名属于“偏向”原生广告，它到底不是原生广告原生广告是以内容的精妙来吸引你关注，甚至是点击购买链接。
但竞价排名不是，竞价排名不是卖内容的，是卖位置的内容，其实很难保持客观的风端认为，内容都是人写出来的，都有主观色彩为了避免瓜田李下，所以做内容的，标准的专业主义导向下，一概拒绝企业付费文章如果要接受，必须标注出利益关系。
但位置是可以保持客观的搜索结果的位置好坏，取决于一套网页重要度排名，全程理论上可以做到无人工干预付费排名，就和网页重要度排名相悖，所以谷歌一开始拒绝左侧售卖但如果进行强标注，也就问题不大从机制而言，竞价排名真得和原生广告非常像。
既然那么尊崇专业主义的纽约时报也做原生广告，搜索引擎做竞价排名，并没有问题六搜索的两大机制：重要度排名和竞价排名，其实和内容的关系很远可以这么说，搜索是抹杀内容价值的竞价排名就是个钱字，重要度排名，其实这一行里有个细分领域，叫SEO（搜索引擎优化）。
SEO从来不会指导你如何写出更好的文章，SEO关心的事情是：网页从技术上如何更讨好搜索引擎移动大潮来了之后，尤其是在中国，搜索的中心位置开始下降在微信里，甚至搜索都是残缺的所谓内容创业才得以崛起内容创业已经到了什么程度呢？我至少碰到两个技术创业者和我说，现在技术不是很值钱咯，你们搞内容的，才好做估值啊。
七谷歌提倡的“不作恶”固然是创始人的情怀，但对于搜索本身而言，是极其重要的一种价值观宣示我们来比较搜索、苹果，以及，微信（中国这货太火了）从对第三方的生杀予夺大权这个维度出发，搜索是最开放的，微信是最封闭的。
搜索对于第三方网站，最大的权利是：不予收录它无法去关掉别人的网站有的网站，甚至出于某种目的，会屏蔽搜索比如说淘宝对百度，没有了百度对淘宝网页的收录（网站还是收的），淘宝依然可以活得很好苹果对于第三方应用，就有生杀予夺的大权了。
最狠的一招就是下架APP下架对app本身，近乎死刑微信对第三方公众账号，不仅有生杀予夺的大权，而且还昭告天下：微信公号所有权，不好意思，是腾讯的搜索是建立在相当多不可控的网站基础上的，苹果不是，微信也不是。
搜索无权去干涉别人是怎么是建站的，苹果关于如何开发一个app，有着极其冗长的规则至于微信，诸位肯定是领教过一二，他们甚至发明了一个说法叫“引诱关注引诱分享的恶意营销”——我也不知道什么营销可以做成不引诱你关注，不引诱你分享。
但搜索是桌面流量之王，太多用户是靠搜索去发现互联网世界的以至于当用户发现被某网站欺骗时，ta的第一个反应是：都是这个搜索害的！正因为如此重要，搜索要特别小心，正因为不可控，还要特别地当心瓜田李下的事只有把自己的标准提高一点，才是一种对社会负责任的态度，也是对一种对自己负责任的态度。
只是这一点，李彦宏不知是否真的明白？之所以会对“广告”做出各种严苛的规定，也是因为广告与媒体，有可能会让用户对媒体的信任度转移到广告客户上——而这些客户，其实并非媒体/广告平台所能控制认同百度推广不是广告造成其无法可管的有关管理部门，是否真的明白？。
——首发 新榜 ——版权声明 及 商业合作关于本文一开头提到的美丽阅读，也就是这货：
你们认为，是软文植入，还是原生广告？哈哈哈哈
